Sazka je od 19. ledna Allwyn – a za změnou není jen nové logo. V podcastu Brandy, briefy, budgety popisuje marketingový ředitel Allwyn Česko David Schenk, co rebranding přináší, proč dává smysl a jak bude značka slyšet napříč médii.
Přečtěte si také: Sazka je nyní Allwyn. Stejné hry, nová energie a víc možností zábavy
K 19. lednu 2026 přijala česká Sazka jméno Allwyn. Podle Davida Schenka jde o krok navázaný na vývoj celé skupiny: Allwyn má české kořeny, vyrostl ze Sazky a zároveň je připravený fungovat srozumitelně i v mezinárodním prostředí.
V rozhovoru zazní i praktická věc: změna značky je investice „ve vyšších stovkách milionů korun“ a kromě online světa se postupně promítá také do prodejen – včetně výměny materiálů na zhruba osmi tisících prodejních místech.
Když má značka větší ambici, musí být i víc vidět
Rebranding doprovází dlouhodobá 360° komunikace a vyšší intenzita mediální podpory. David Schenk v podcastu popisuje, že hodnota nakoupeného mediálního prostoru je přibližně dvojnásobná oproti stejnému období minulého roku a že zejména v prvním a druhém kvartálu budou objemy komunikace historicky nejsilnější.A jak vypadá mediamix? Televize jako dominantní kanál, k tomu výrazný důraz na online a sociální sítě, pořád důležitý outdoor, doplňkově rádio a print.
Co to znamená pro zákazníky a pro hry
V podcastu zazní jasně: známé produkty fungují dál pod svými názvy – například Sportka, Eurojackpot, Extra renta nebo stírací losy.Zároveň Allwyn míří i na nové zákaznické skupiny (včetně mladých dospělých 18+) a má ambici přinášet i nové typy zábavy. David Schenk zmiňuje například plán „nové herní vertikály“ s výraznými prvky gamifikace nebo připomíná novinku Allwyn Joker s možností navštívit závody Formule 1.
