Změna jména ze Sazky na Allwyn byla jedním z největších milníků v historii společnosti. V podcastu HRoviny sdílí HR ředitelka Kateřina Lukášová, jak takovou změnu uchopit, tak, aby dávala smysl lidem uvnitř firmy a přirozeně se propsala do každodenního fungování.
Přečtěte si také: Dominika Němcová na Sport&Business: Allwyn Champs stojí na dlouhodobé podpoře
Když se Sazka po více než 70 letech přejmenovala na Allwyn, nešlo jen o vizuální změnu nebo nový název. Šlo o krok, který odráží vývoj celé společnosti a její silné mezinárodní zázemí.
Rebranding není jen nové logo
Pro zákazníky přitom zůstává to nejdůležitější stejné – oblíbené hry, pravidla i jistota, na kterou jsou zvyklí. Sportka, Eurojackpot nebo stírací losy pokračují beze změny.Uvnitř firmy ale taková změna znamená mnohem víc. Dotýká se každodenní práce, identity i toho, jak lidé značku vnímají.
Jak zvládnout změnu zevnitř
Právě na to se zaměřuje epizoda podcastu HRoviny, kde byla hostem Kateřina Lukášová, HR ředitelka Allwyn Česko. Sdílí v ní zkušenosti z celého roku příprav rebrandingu a ukazuje, co všechno je potřeba, aby taková změna opravdu fungovala.Klíčovou roli sehrál takzvaný koncept „4 dveří“. Ten pomáhá strukturovat celý proces změny tak, aby:
- lidé rozuměli, proč ke změně dochází
- měli prostor se zapojit
- mohli otevřeně mluvit o obavách
- novou identitu postupně přijali za svou
Nová energie, stejné hodnoty
Rebranding s sebou přináší novou energii, modernější digitální prostředí i prostor pro další inovace. Zároveň ale stojí pevně na tom, co zákazníci dlouhodobě znají a oceňují.Silné propojení s mezinárodní skupinou umožňuje rychleji přicházet s novými herními koncepty i technologiemi. Ať už jde o nové hry, digitální funkce nebo celkový zážitek ze zábavy.
Z pohledu lidí uvnitř firmy pak změna otevírá nové příležitosti, jak značku dál rozvíjet a posouvat.
Poslechněte si celý rozhovor
Zajímá vás, jak vypadá rebranding z pohledu HR a co všechno se děje „za oponou“ velké změny? Celou epizodu podcastu HRoviny s Kateřinou Lukášovou si můžete poslechnout například na newstream.cz.
Je to inspirativní pohled pro každého, kdo někdy řeší změnu – ve firmě, týmu nebo ve vlastním projektu.
